لقد خضعت وسائل الإعلام لتحول رقمي لعدة عقود؛ وهو التحول الذي كان له تأثيرات عميقة على جميع عمليات عملها.

وقد أعطى ظهور الذكاء الاصطناعي، ومؤخرًا الذكاء الاصطناعي التوليدي، دفعة كبيرة لأتمتة المحتوى؛ وهي العملية التي تم تجربتها بالفعل لمدة نصف قرن. في سياق الصحافة، على سبيل المثال، ترتبط تطبيقات أتمتة المحتوى عادةً باستخدام العمليات الخوارزمية التي تحول البيانات إلى نصوص سردية وأخبار، مع تدخل بشري محدود أو بدون تدخل بعد مرحلة البرمجة الأولية وعلى عكس التجارب السابقة، فإن تنفيذ الذكاء الاصطناعي في وسائل الإعلام سيكون له تأثير أكثر عالمية وانتشارًا على إنشاء المحتوى، وبالتالي تغذية النقاش حول مستقبل الصحفيين والجمهور ووسائل الإعلام نفسها.

الذكاء الاصطناعي هو تقنية ذات استخدام مزدوج؛ وعلى هذا النحو، فإن تأثيره على وسائل الإعلام والصحفيين والجمهور معقد ومتعدد الأوجه. من ناحية أخرى، لديها القدرة على تحويل الخوارزميات في نهاية المطاف إلى وكلاء مناسبين لتوليد المحتوى، وبالتالي تولي دور يتجاوز الدور الذي لعبته حتى الآن كوكيل وسيط للتواصل البشري يمكن أن تكون قدراتها أيضًا أساسية في تحسين عمليات الإنتاج، وتحسين اقتصاد وسائل الإعلام، وإنشاء نماذج أعمال جديدة، مثل المحتوى المخصص.

من ناحية أخرى، يمكن أن يؤدي تنفيذ الذكاء الاصطناعي في وسائل الإعلام إلى خلق نقاط ضعف جديدة، وضرب اضطرابات المعلومات فضلاً عن توليد تحديات تتعلق بالشفافية. وعلاوة على ذلك، فإنها تخاطر أيضًا بأن تصبح الباب الخلفي لزيادة اعتماد وسائل الإعلام على المنصات التكنولوجية الكبيرة.

وعلى نفس المنوال، فإن إمكانات الذكاء الاصطناعي لتحويل عمل الصحفيين هائلة: يمكن أتمتة المهام الروتينية بالكامل، مما يترك لهم المزيد من الوقت للعودة إلى جوهر مهنتهم. ومع ذلك، فإن هذه المزايا مصحوبة بالخوف من تسريح الموظفين فضلاً عن التشكيك في مكانتهم الاجتماعية.

استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين جودة المحتوى الرقمي
لقد أثر الذكاء الاصطناعي بشكل كبير على إنشاء المحتوى الرقمي، مما أدى إلى زيادة السرعة والكفاءة وقابلية التوسع. تمكن الأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي منشئي المحتوى من إنتاج حجم أكبر من المحتوى في وقت أقل، وأتمتة المهام المتكررة، وإنشاء المحتوى بسرعة، وتخصيص المحتوى، وضمان الاتساق. لقد أحدث هذا ثورة في صناعة إنشاء المحتوى، مما يسمح للمبدعين بالبقاء في صدارة المنافسة والنجاح في العالم الرقمي.

ومع ذلك، هناك جوانب سلبية محتملة يجب مراعاتها، مثل خطر الإفراط في الاعتماد على الذكاء الاصطناعي والتأثير المحتمل على العمالة البشرية في الصناعة.

يمكن للذكاء الاصطناعي المساعدة في توليد الأفكار وإنشاء المحتوى والرؤى القائمة على البيانات، لكنه قد يفتقر إلى الرنين العاطفي والإبداع الذي يجلبه البشر إلى الطاولة. لذلك، فإن إيجاد التوازن الصحيح بين المحتوى الذي يولد بواسطة الذكاء الاصطناعي والإبداع البشري أمر بالغ الأهمية للحفاظ على الأصالة والتواصل مع الجماهير على مستوى أعمق.بشكل عام، يقدم الذكاء الاصطناعي فرصًا مختلفة لإنشاء المحتوى، ولكن من المهم النظر بعناية في المخاطر المرتبطة والتخفيف منها.

طرق تحسين جودة المحتوى الرقمي:
-إنشاء المحتوى وتحسينه: يمكن للأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي أتمتة المهام الروتينية مثل التحرير والتنسيق وحتى إنشاء المحتوى، مما يسمح للمبدعين بالتركيز على جوانب أكثر إبداعًا لإنشاء المحتوى. وينتج عن هذا محتوى عالي الجودة وجذاب وفريد.

-البحث عن الجمهور والتخصيص: يمكن للذكاء الاصطناعي تحليل بيانات المستخدم وسلوكه لتقديم توصيات محتوى مخصصة، وتحديد الأنماط الناشئة، والمساعدة في اختيار أفضل الموضوعات والكلمات الرئيسية والتنسيقات بناءً على اهتمامات الجمهور ونواياه.

-التحرير والمراجعة: يمكن للذكاء الاصطناعي المساعدة في اكتشاف الأخطاء والتناقضات والتكرار وإصلاحها، وتعزيز دقة المحتوى ووضوحه وجودته الإجمالية.
-توليد الأفكار وتحسينها: يمكن للذكاء الاصطناعي اقتراح مواضيع جديدة، وتقديم رؤى حول تحسين المحتوى لجمهور محدد، وتقديم توصيات قيمة لتحسين استراتيجية المحتوى، مما يؤدي إلى محتوى أكثر جاذبية وإفادة وقيمة.

بشكل عام، يكون تأثير الذكاء الاصطناعي على إنشاء المحتوى كبيرًا، لأنه يمكّن المبدعين من إنتاج المزيد من المحتوى في وقت أقل، وبدقة وتناسق وتخصيص أكبر. ومع ذلك، من المهم ملاحظة أنه في حين يمكن للذكاء الاصطناعي تحسين جودة المحتوى بشكل كبير، فمن غير المرجح أن يحل محل الإبداع البشري بالكامل ومن الأفضل استخدامه كأداة لمساعدة منشئي المحتوى البشري.