عمون - إعادة صياغة (Rebranding) هي استراتيجية تسويقية تتضمن تغيير أو تجديد العلامة التجارية للمنتج أو المنظمة. يتم ذلك عادة من أجل تحسين الوعي بالمنتج أو المنظمة، أو لتغيير الصورة القائمة على العلامة التجارية في العقول والعيون الجمهور. إليك بعض الأسباب والأهداف التي تدعو إلى إعادة صياغة:

تجديد العلامة التجارية: عندما تشعر المنظمة بأن العلامة التجارية الحالية قديمة أو غير فعالة في السوق الحالي، يمكن إعادة صياغتها لتعزيز انطباعات جديدة ومشاركة جمهور أوسع.

تغيير استراتيجية الأعمال: إذا قررت المنظمة تغيير استراتيجيتها أو مجال عملها، يمكن أن يتطلب ذلك إعادة صياغة العلامة التجارية لتعكس هذا التغيير وتحديث الرسالة والهدف.

مواجهة تحديات السوق: عندما تواجه المنظمة تحديات معينة في السوق، مثل انخفاض المبيعات أو انخفاض شعبية المنتج، يمكن أن تستخدم إعادة صياغة العلامة التجارية لإحياء الاهتمام وجذب الزبائن من جديد.

توسيع السوق: إذا كانت المنظمة تخطط للتوسع إلى أسواق جديدة أو فئات مستهدفة جديدة، يمكن أن يكون إعادة صياغة العلامة التجارية ضرورية لضمان تلاءمها مع احتياجات هذه الفئات.

إصلاح السمعة: في حالة وجود مشاكل في السمعة أو سوء التقدير للعلامة التجارية بسبب مشاكل أو فضائح سابقة، يمكن أن تساعد إعادة صياغة العلامة التجارية في تحسين الصورة العامة.

إعادة صياغة العلامة التجارية تتضمن عادة تغيير اللوجو، والألوان، والشعارات، والشعارات، والرسائل التسويقية، وحتى اسم الشركة في بعض الحالات. الهدف هو تحقيق تأثير إيجابي على العملاء والزبائن وجعلهم ينظرون إلى المنظمة أو المنتج بشكل جديد ومبتكر.