مع هيمنة وسائل التواصل الاجتماعي، أصبح مصطلح "المؤثر" في كل مكان، في إشارة إلى الأفراد الذين يتمتعون بنفوذ كبير على الآراء العامة وسلوكيات المستهلك. غالبا ما يتم التأكيد على أن المؤثرين هم فقط نتاج ثروتهم النقدية أو قوتهم الاجتماعية. ومع ذلك، يسعى مقال الرأي هذا إلى القول بأن ظهور المؤثرين متشابك بشكل معقد مع النظريات الأنثروبولوجية التي تلقي الضوء على الديناميكيات الاجتماعية البشرية والهوية الجماعية وأنماط الاتصال.

العدسة الأنثروبولوجية: فهم المجتمعات البشرية
توفر الأنثروبولوجيا، باعتبارها دراسة المجتمعات والثقافات البشرية، منظورا فريدا لفهم صعود المؤثرين. محور هذا التخصص هو فكرة أن البشر كائنات اجتماعية، يعتمدون على التواصل والروابط الاجتماعية والخبرات المشتركة لتشكيل مجتمعات متماسكة. المؤثرون، في جوهرهم، هم نتاج هذه الميول البشرية الأساسية. على مستوى الأسرة يعتبر الأب هو المؤثر الأقوى على الأسرة اذ كان في القدم هو من يجلب الطعام ويحقق الأمان للأسرة، تلاشى تأثير الأب مع السنوات لتحل الأم مكانه لنفس الأسباب ولسبب إضافي هو تواجدها الدائم في المنزل، ثم قل تأثير كلا الأب والأم لينتقل الى هؤلاء من هم على منصات التواصل الاجتماعي.

التسلسل الهرمي الاجتماعي والسلطة
تعترف الأنثروبولوجيا بأن المجتمعات البشرية غالبا ما تنظم نفسها في تسلسلات هرمية، حيث يمتلك بعض الأفراد قوة ونفوذا أكثر من غيرهم. تاريخيا، كانت هذه السلطة مرتبطة في كثير من الأحيان بالسيطرة السياسية أو الاقتصادية. ومع ذلك، في العصر الرقمي، أعادت وسائل التواصل الاجتماعي تشكيل مشهد السلطة، مما وفر وسيلة للأفراد لاكتساب نفوذ يتجاوز هياكل السلطة التقليدية.

المؤثرون والهوية الاجتماعية
تفترض نظرية الهوية الاجتماعية أن الأفراد يسعون إلى الانضمام إلى مجموعات تعزز احترامهم لذاتهم وتوفر شعورا بالانتماء. في سياق المؤثرين، يمكن فهم صعودهم على أنه امتداد لهذه الحاجة الإنسانية للانتماء. يتواصل المتابعون مع المؤثرين الذين يتردد صدى قيمهم وأنماط حياتهم مع قيمهم وأنماط حياتهم، مما يشكل قرابة افتراضية تعزز هويتهم.

وسائل التواصل الاجتماعي والاتصالات
أدى ظهور منصات التواصل الاجتماعي إلى تغيير ديناميكيات الاتصال بشكل جذري، مما سهل انتشار المعلومات والأفكار والاتجاهات عبر شبكات واسعة من الأفراد. يجادل علماء الأنثروبولوجيا بأن وسائل التواصل الاجتماعي تعمل كمضخم للتأثير من خلال السماح للأفراد الذين لديهم محتوى مقنع بالوصول إلى جمهور أوسع بسرعة. مؤخرا أصبح الأمر أكثر تعقيدا بسبب الضغوط النفسية والمادية وأصبح يُقال على كل من هب ودب مؤثر خصوصا أصحاب المحتوى التافه والذي يعتمد على نشر مقاطع للحياة اليومية للشخص او مقاطع المقالب بين ابن وابوه او فتاه واسرتها.

الجدارة والرؤية
تقدم الأنثروبولوجيا نظرة ثاقبة حول كيفية ظهور مثل الجدارة داخل المجتمعات. في العالم الرقمي، غالبا ما يكتسب المؤثرون مكانة بارزة بناء على مواهبهم أو إبداعهم أو قدرتهم على التفاعل مع الجماهير، بدلا من مجرد العلامات التقليدية للثروة أو السلطة. وقد أدت هذه الجدارة المتصورة إلى إضفاء الطابع الديمقراطي على النفوذ، مما سمح لأولئك الذين يتمتعون بجاذبية وكاريزما حقيقية بالصعود إلى الصدارة، بغض النظر عن خلفيتهم الاجتماعية.

اقتصاديات التأثير
ينبع النجاح المالي للمؤثرين من تفاعل العرض والطلب في الاقتصاد الرقمي. تسعى العلامات التجارية إلى الاستفادة من الوصول الواسع للمؤثرين وجاذبيتهم لاستهداف جماهير محددة، مما يؤدي إلى شراكات وموافقات مربحة. وبالتالي، يحصل الأفراد المؤثرون على موارد مالية، مما يعزز مكانتهم الاجتماعية، مما يخلق السلطة والنفوذ.

في الخلاصة، يمثل المؤثرون ظاهرة أنثروبولوجية غريبة، توضح كيف تتفاعل الديناميكيات الاجتماعية البشرية وهياكل السلطة وأنماط الاتصال في العصر الرقمي. من الأهمية بمكان أن ندرك أنه في حين أن المال والسلطة يمكن أن يضخما تأثير الفرد، فإن صعود المؤثرين لا يمكن أن يعزى فقط إلى هذه العوامل. وبدلا من ذلك، فإن التفاعل المعقد بين الهوية الاجتماعية، وتكنولوجيات الاتصال، والجدارة هو الذي يعزز نموها.

بينما نواصل التنقل في المشهد الرقمي، من الضروري إجراء تقييم نقدي لتأثير المؤثرين على المجتمع والتشكيك في مدى أصالتهم ومسؤوليتهم. توفر الأنثروبولوجيا إطارا قيما لفهم الديناميكيات الأساسية، مما يمكننا من التعامل مع هذه الظاهرة بشكل مدروس وتشكيل مستقبل يتم فيه تسخير التأثير من أجل التغيير الإيجابي.