تشير الدراسات إلى أن منظومة "المحتوى المرئي" الإخباري لها تأثير كبير في انطباعات الرأي العام على مواقع التواصل الاجتماعي. فالفيديوهات والصور الإخبارية التي تنتشر بسرعة على مواقع التواصل تؤثر بشكل كبير على وجهات نظر المستخدمين وقد تحدث تغييرات في مواقفهم السياسية والاجتماعية والثقافية ومن هنا يأتي دور الجهات الإعلامية في تقديم محتوى إخباري متين وموضوعي يعتمد على الحقائق ويعكس الواقع بشكل صحيح.

ويعد المحتوى المرئي مكوناً أساسياً و استراتيجياً يتم استخدامه في وسائل التواصل الاجتماعي لناشري الأخبار.
وغالبا ما يتم استخدامه لجذب انتباه الجمهور ونقل المعلومات بشكل أكثر فعالية من النص وحده.

ويتضمن المحتوى المرئي الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية ، وازادات اهميته مع التحول والمنهجية التي بدأت تستخدمها وسائل التواصل الاجتماعي في تشجيع تغذية المحتوى بالوسائط الرقمية، وبحسب احدى الدراسات فإن المحتوى المرئي يتلقى استجابة وتفاعل اكثر بنسبة 2.3
حيث زاد استخدام الفيديو على وجه الخصوص بنسبة 258٪ من المحتوى النصي، وفي هذا المقال سنتاول كيف يكون تأثير هذا النوع من المحتوى موقع الفيسبوك في اتجاهات الرأي العام

يخلق المحتوى المرئي استجابات عاطفية تؤثر على اتجاهات الرأي العام. حيث يميل الناس إلى التفاعل عاطفيا مع هذا المحتوى ، ويمكن أن يكون للعواطف تأثير كبير على الرأي العام. على سبيل المثال ، يمكن للصورة المشحونة عاطفيا لطفل يعاني من الفقر أن تؤثر على آراء الناس حول سياسات الحد من الفقر الخ..

اما بما بخص القصة الإخبارية فإن المحتوى المرئي يوفر لها السياق المناسب والعمق اللازم لإيصال الفكرة المنشودة، هذا بالإضافة الى إمكانية أن توفر العناصر المرئية معلومات مبسطة ، مثل الخرائط والمخططات والرسوم البيانية ، والتي يمكن أن تساعد الجمهور على فهم المشكلات المعقدة

بالإضافة الى ذلك ، يكون تأثير هذا المحتوى كبيراً من خلال قوة الإقناع. حيث ان استخدام ناشرو الأخبار للمرئيات لإقناع الناس بتبني وجهة نظر معينة سيكون فعالا ومقنعاً.

بحسب الدراسات التي قام فيسبوك بإجراءها على عينة من صفحات وحسابات وكالات الإعلام كانت النتائج تؤكد تفضيل خوارزمية فيسبوك للمحتوى المرئي اكثر من المحتوى النصي. حيث يولد المحتوى المرئي تفاعلا وانتشاراً أكثر
مما يزيد من احتمالية وصوله إلى جمهور أوسع, هذا يعني أن ناشري الأخبار بحاجة إلى إنشاء محتوى جذاب بصريا للوصول إلى جمهور اكبر .

يمكن أن يكون المحتوى المرئي أداة قوية لتشكيل اتجاهات الرأي العام ، ولكنه قد بكون خطراً في بعض الحالات .
ويحتاج ناشرو الأخبار إلى توخي الحذر عند استخدام العناصر المرئية لتجنب المعلومات المضللة والدعاية والتلاعب. حيث يمكن لبعض البرامج المتقدمة التلاعب بالمواد المرئية وتعديلها بسهولة ، ويمكن استخدامها لتحريف الحقائق أو نشر معلومات خاطئة.

يتمثل أحد التحديات التي تواجه ناشري الأخبار في كيفية الموازنة بين الحاجة إلى إشراك المحتوى المرئي والحاجة إلى إعداد تقارير دقيقة وغير متحيزة. لمنع استهلاك الأخبار بطريقة مجزأة

إلى جانب ذلك، تعمل منظومة المحتوى المرئي على توفير تجربة مستخدم ممتعة ومشوقة للمتابعين، مما يجعلهم يعودون إلى مواقع التواصل الاجتماعي بشكل متكرر للاطلاع على آخر الأخبار والأحداث. وبشكل عام، يمكن القول أن منظومة "المحتوى المرئي" الإخباري تعتبر عاملاً هاماً في تشكيل الرأي العام والتأثير على المجتمع الرقمي.